“Только для крутых”. Как украинские политики оккупируют Clubhouse

24.02.2021, 20:18 •

634

Если раньше украинцы в OLX могли купить рабочие приглашение в соседние страны, то теперь на пике популярности другие приглашения - для входа в новую социальную сеть для любителей голосовых сообщений Clubhouse. Стать пользователем соцсети можно только, если у вас есть IPhone и только, если вас пригласит другой пользователь - именно поэтому так называемые “инвайты”, то есть приглашение, некоторым людям приходится покупать. Популярная соцсеть постепенно заполняется звездами эстрады и политики, в том числе и украинской. В соцсети уже зарегистрировались несколько десятков депутатов Рады, а также министры, их замы и чиновники Банковой. 

Vesti.ua разобрались, нужна ли украинской политике эта соцсеть, зарегистрируется ли там президент и какое будущее предрекают Clubhouse в Украине. 

Кто уже есть в соцсети 

Clubhouse был запущен еще в марте прошлого года, однако большой популярности он набрал в последние несколько месяцев. Сейчас приложение насчитывает больше 2 миллионов пользователей и оценивается в 1 миллиард долларов. Аудиочаты на платформе уже проводили основатель Facebook Марк Цукерберг и глава SpaceX Илон Маск - люди готовы были отдать по несколько тысяч долларов, чтобы иметь возможность не только послушать легенд, но и задать им вопрос - “инвайты” продавали на eBay и в Twitter. Маск, к слову, пригласил в Clubhouse российского президента Владимира Путина. В пресс-службе Кремля заявили, что сначала хотят разобраться, что это вообще за платформа, а потом уже реагировать. Несмотря на вполне ожидаемый отказ, это приглашение стало первым неофициальным объявлением о том, что внушительная часть пользователей платформы имеет запрос на обсуждение политики.

Западные издания, которые пишут о том, кто из политиков вошел в Clubhouse называет таких депутатов и чиновников “самыми продвинутыми”. Американское агентство Politico в статье под названием “Все крутые политики - в Clubhouse” рассказывают, что большую популярность приложение имеет среди европейских депутатов - в сообщество Clubhouse входят “технически и научно подкованные политики, которые следят за трендами”. Это, например, немецкий министр цифровой интеграции Дороти Бер или государственный секретарь Франции по цифровым технологиям Седрик О. В США приложением пользуются несколько сенаторов и членов Конгресса - почти все из Демократической партии. В соседней России приложение тоже постепенно становится популярным - к примеру, губернатор Якутии Айсен Николаев недавно провел “комнату”, в которой рассказывал о том, как качественно управлять целым регионом. 

Clubhouse также быстро стал популярным в Китае - отчасти потому, что аудиочаты в приложении не записываются, поэтому у пользователей был определенный уровень конфиденциальности. По данным BBC, на платформе проходили редко встречающиеся в Китае разговоры про противоречивую политику Гонконга, отношение Китая к уйгурскому меньшинству и китайско-тайваньские отношения. С тех пор, когда отвечающие за цензуру чиновники узнали о том, что происходит в приложении, Clubhouse в республике отключили. 

В украинском политическом пространстве приложение тоже становится популярным, причем с очень высокой скоростью. В Clubhouse депутатов в основном представляют члены “Голоса” (Кира Рудык, Леся Василенко, Александра Устинова, Инна Совсун, Роман Лозинский и другие) и “Слуги народа” (Давид Арахамия, Роман Грищук, Елизавета Ясько, Данил Гетьманцев, Сергей Колебошин). Поодиноко в приложении представлена ЕС - активным юзером в Clubhouse является Алексей Гончаренко. 

Эти депутаты, к слову, периодически устраивают аудиокомнаты. К примеру, в четверг, 18 февраля, восемь депутатов из разных фракций провели аудио-стрим "Вечерняя Рада", на которой обсудили образование в Украине - спикерами выступили депутаты из комитета образования и комитета по вопросам бюджета. 

Украинские нардепы стали первыми, кто решил использовать приложение для общения с электоратом. На этом онлайн-заседании присутствовали и Vesti.ua - комната начиляла до тысячи слушателей, модератор (“слуга народа” Роман Грищенко) по очереди давал слово спикерам и журналистам или слушателям, которые хотели что-то добавить или задать вопрос. Позже депутаты также участвовали и в других аудиокомнатах, например, о НАБУ, налогах или тарифах. 

На платформе также представлены и другие политики. Например, замглавы Офиса президента Кирилл Тимошенко (среди подписок которого затесался, к слову, российский певец Филипп Киркоров), советник главы ОПУ Тимофей Милованов, вице-министр по цифровой трансформации Михаил Федоров, министр развития общин и территорий Алексей Чернышов и другие. Они тоже проводят и участвуют в беседах и конференциях, особо проявляет инициативу Милованов - за неделю он поучаствовал в нескольких аудиокомнатах в соцсети. 

Нужно ли это украинским политикам

Пока что для украинской политики Clubhouse - соцсеть довольно непредсказуемая. Пока еще рано говорить о том, станет ли она вообще популярной. Медиаэксперт Дмитрий Раимов заявил Vesti.ua, что о соцсети могут скоро забыть, как это было с большим количеством других платформ, которые пытались зайти на медиарынок, например Nimses. Это украинская соцсеть, которая ведет счет вашего времени жизни с момента регистрации и обменивает его на криптовалюту. Войти в приложение можно было, как и в Clubhouse, по инвайту. Несколько лет назад приложение активно рекламировалось, однако оно так и не взлетело. 

Clubhouse, говорит, эксперт, может повторить его участь. Впрочем, с такой же вероятностью соцсеть может раскрутиться до сотен миллионов пользователей. Да, новым Fecebook он не станет, однако может стать новым TikTok. Именно поэтому в будущем туда могут зайти еще больше политиков. 

Эксперты уверены, что Clubhouse потенциально может стать хорошей площадкой для дебатов, обсуждения и, в конце концов, для свободы слова - ведь потенциально зайти и задать вопрос политику теперь сможет не только журналист с аккредитацией, но и обычный украинец.  

“Наши политики привыкли “вещать” в одностороннем порядке, удалять комментарии в соцсетях, игнорировать сообщения в директ, кормить ботов, которые их нахваливают”, – считает эксперт по диджитал-маркетингу соцсетей Михаил Фидченко. По его словам, современным политикам не хватает открытой коммуникации с людьми.

Однако, для большинства политиков такие прямые эфиры - не самые удачные платформы для общения с электоратом. Начиная такую аудиокомнату, политик должен быть готов, что в любой момент слушатель может поднять руку и задать вопрос, на который придется отвечать. И, понятное дело, это может быть не самые приятные слова. 

“Если мы говорим о Clubhouse как о возможности дополнительного контакта с потенциальным избирателем и сторонником, то как односторонняя история работает, но без обратной связи. Потому что включить какого-то там сторонника, который начнет орать и класть матом - это будет не очень презентабельно для политика”, - говорит Раимов и добавляет, что такие беседы должны будут качественно модерироваться, поэтому есть вероятность того, что свобода слова все-таки пострадает и задавать вопросы будут специальные люди. 

По словам экспертов, в будущем платформа может стать соцсетью для презентаций программных реформ и предложений - некий аналог ток-шоу, но для прогрессивной аудитории, которая телевидение уже не смотрит. “Примерно такое сейчас делает тот же Милованов - он выносит важную тему, о том, что там с Украиной происходит и обсуждает в комнате с другими экспертами - у этого всего дела появляются зрители”, - говорит Раимов. 

По его словам, пока что посчитать “электоральный выхлоп” для политиков, которые пользуются приложением, сложно. “Наши политики не успели еще TikTok освоить, а тут уже Clubhouse подоспел”, - говорит Раимов. Однако, присутствие того или иного политика в соцсети может поднять его узнаваемость и рейтинги для аудитории людей из возрастной группы от 20 до 40.

Войдет ли в Clubhouse Зеленский 

По словам экспертов, пока что Зеленский не будет спешить использовать приложение. Во-первых, Clubhouse можно использовать только на IPhone - если президент будет проводить стримы исключительно для владельцев продукции Apple в Украине, это может вызвать негодование среди людей, которые пользуются Android. 

“Clubhouse сейчас заточен только на IOS, а это далеко не самая масштабная платформа, если мы говорим о избирателях… Если эта история изменится, тогда возможно будет небольшое увеличение количества пользователей”, - рассказывает Vesti.ua политтехнолог Сергей Быков, которого ассоциируют с Офисом президента. Впрочем, команда соцсети в конце февраля сообщала, что уже постепенно разрабатывает приложение и для Android.

Во-вторых, платформой, заточенной на привлечение избирателя, соцсеть не станет и из-за внутренних стандартов. Согласно правилам конфиденциальности Clubhouse, разговоры могут быть исключительно внутренними - пользователи не имеют право вести оттуда стримы для YouTube или Facebook. При этом, за такие нарушение могут забанить и того пользователя, который пригласил в соцсеть нарушителя. 

“Президентская особенность в том, что если он что-то говорит - это что-то должно быть продублировано на всех каналах, на сайте ОПУ, на страницах в соцсетях. У Clubhouse есть проблема - там нет возможности сохранить запись, ты поговорил и все стирается”, - говорит Раимов. По его словам, Зеленский определенно может войти в платформу, чтобы “похайповать”. Однако после первого появления ему придется часто проводить там эфиры. “Просто один раз там появится - это не дело. Тогда будет казаться, что Зеленский сам распространяет соцсеть в стране, что ты инфлуэнсер. Если ты уже входишь в соцсеть, у тебя должна быть там стратегия присутствия”, - говорит эксперт. 

Эксперты говорят, что Clubhouse потенциально может быть хорошей платформой влияния на электорат, если следующие выборы хотя бы частично диджитализируют. 

“Президент заявлял, что следующие президентские выборы должны пройти с возможностью голосования через интернет. Вы установите приложение “Дия” и подтянете паспорт. Для того, чтобы проголосовать на выборах нужно будет открыть приложение и нажать на иконку с политиком, которого поддерживаете… Скоро в игру войдет креативный класс, прогрессивная молодежь, ребята, которые пользуются Apple - им через Clubhouse можно будет доносить месседжи. Но для них необходимо условие - голосование через интернет. Такие избиратели редко ходят на участки”, - говорит Раимов. 

По его словам, если диджитализации процесса голосования не планируется, тогда и никакой особой помощи от Clubhouse для украинских политиков не будет.“Ирине Верещук, бывшему кандидату в меры Киева не помог ни TikTok, ни YouTube. Но если будет голосование через интернет, тогда это может стать платформой, куда можно будет прийти, послушать членов партии и даже поднять руку и принять участие в обсуждении”, - говорит эксперт.

Теги:
  • Clubhouse
  • Украина
  • Политики
  • Регистрация